新西兰高培奶粉从零做到免税店畅销的背后，究竟做对了什么？

在海南自贸港2020年的成绩单中，有一个数字十分引人注目，海南离岛免税店全年销售总额超320亿!由此可见，海南离岛免税不是一般的“香”。面对海外疫情阴霾不散，海南离岛免税购物新政刺激下，喜欢全球买买买的国人，从“淘海外”变成了“淘海南”。

在这场“淘海南”中，全球头部消费品牌发展迅猛，新西兰高培作为免税奶粉品牌的关注焦点，是首批进入自贸港免税店的奶粉品牌。自2015年入驻免税店起，高培深受欢迎。数据显示，高培自2015年入驻免税店连续5年销量超100%，而随着离岛免税购物新政落地后，旗下高培臻爱草饲奶粉更是吸引不少全球游客排队抢购，成为免税店持续畅销的奶粉品牌。

入驻免税店不过5年时间，高培为何能够在短短5年内成为倍受消费者青睐的免税店畅销奶粉品牌，从零做到免税店销量畅销的背后，高培究竟做对了什么?

作为免税店畅销奶粉品牌，产品力是基础，也是核心竞争壁垒。高培臻爱草饲奶粉创立了“0圈养”草饲标准，草饲奶源全球仅10%，高培甄选其中更臻稀的1%“0圈养”草饲奶牛，通过新西兰草饲奶源权威认证，同时由全球乳企巨头恒天然集团生产，真正做到品质有保障。

除过硬的产品品质，高培顺应了消费升级的大趋势，相比于琳琅满目的各类普通奶粉，草饲奶粉满足了新生代年轻消费人群对天然、安全、营养的消费需求，这代表了奶粉行业未来的消费方向。

据业内行业权威媒体母婴前沿与育儿网联手发布的《2020中国奶粉数据报告》中显示，草饲牛奶比谷饲牛奶更受新生代宝妈的欢迎，有将近75%的宝妈更喜欢草饲奶粉。

凭借过硬的品质，高培臻爱草饲奶粉不仅在各类综艺节目中得到了明星辣妈的一致好评。在小红书、抖音社交平台上更是有很多宝妈分享过宝宝食用高培臻爱草饲奶粉的种草文。“我给宝宝选择的第一罐奶粉就是高培臻爱。”一位90后宝妈在小红书上留言评论。高培臻爱正在成为越来越多年轻宝妈人生中选择的第一罐奶粉。

据了解，高培品牌为海南总部经济企业国健集团旗下品牌，自贸港的建设也为高培带来了新机遇。“离岛免税为我们带来了潜在的巨大能量，近5年来，高培奶粉免税店销售量每年不断增长。”国健集团(高培)总裁伍苏国表示。

除了业绩上取得领跑，高培更是在全力保证草饲标准和可持续发展的基础上，积极联合行业力量，共建草饲可持续发展新生态，推动行业健康、规范发展。此前，高培发起首届中国草饲高峰论坛，国内外多位知名专家学者纷纷携手高培,开展科学探秘草饲，共同推动草饲行业发展。这场汇聚中外知名专家学者的论坛，引发了行业内对高培的侧目。

为何能够在短短5年内成为备受消费者青睐的免税店畅销奶粉品牌,高培用实际行动给出了答案，产品品质、消费趋势、用户口碑和市场环境都是决定品牌成功的关键，缺一不可。

业内专家分析认为，相信随着海南国际旅游消费中心建设稳步推进，以及海南离岛免税政策的持续刺激，海南自贸港将迎来更多的国内外游客，高培将乘上自贸港东风，获得更多国内外游客的关注。