来源 : 互联网
时间 : 2019-05-16
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2019年4月，澳洲益生菌专业品牌Life-Space正式进入中国线下渠道销售，首批发售4款益生菌固体饮料，可食用人群覆盖婴幼儿、儿童、成人及孕妇。多菌种、高活菌的产品优势，升级版的中国专供包装，以及丰富、便捷的线下购买渠道，将赢得更多中国消费者的青睐。
Life-Space集团创立于1993年，是澳洲益生菌市场规模最大的企业之一。Life-Space集团旗下最主要的品牌为Life-Space，产品覆盖全年龄段人群。2015年，Life-Space通过跨境电商、代购进入中国市场且在中国电商平台阿里巴巴(包括天猫和淘宝)占据领先地位。目前Life-Space在澳洲和中国市场积累了良好的体验口碑和品牌基础，受到消费者的高度认可。
首批发售的Life-Space四款产品在澳洲及中国跨境电商渠道销量排名均居前列。在产品成分上，均添加了多达15种菌种维护人体微生态菌群平衡，活菌添加量更是分别达到100亿、255亿以及320亿。
为满足中国消费者的需求，Life-Space中国线下产品采用了全新的中国市场专供包装，将原包装升级改良为条形小袋的独立包装。每小袋内装1g益生菌粉，定量更准确，也更便于取用及外出携带，使用体验得到改善提升。同时，小袋包装还能进一步保障与优化产品的有效期限，在正常环境下可储藏达到24个月。
根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据，预计至2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%。尽管市场潜力巨大，中国益生菌市场仍处于初步发展阶段，国内缺乏被大众广泛认可的专业益生菌品牌。同时，国内产品多聚焦于婴童群体，在其他的细分人群中暂未形成规模。
针对这一市场机会，全球膳食营养补充剂领先品牌汤臣倍健已于2018年完成对Life-Space的收购，以此谋求全新市场格局，未来将发挥协同放大效应。据了解，目前这四款产品已在线下包括药店、商超、母婴店，以及线上天猫旗舰店等渠道发售。