解码“他健康”：一场由需求升级与产业创新驱动的消费变革

10月28日是“男性健康日”，社会对男性健康的关注从传统的医疗领域，迅速扩展至一个涵盖保健品、美容护肤、运动健身等多元消费场景的庞大产业体系。

曾经被标签化的健康需求，如今正驱动着一个高增长、高潜力的市场加速形成。

这个市场不仅反映了当代男性对自身形象、活力状态与生活质量的日益重视，也凸显了在“他经济”浪潮下，消费升级与产业创新深度融合的新趋势。

当前，男性健康消费已从“被动治疗”转向“主动管理”，延伸到了颜值管理、体能提升、压力疏解、慢病防控等全方位健康诉求。

产业各方从传统药企到新锐品牌，从线下健身房到线上平台正积极布局，试图在这片蓝海中占据先机。背后的驱动力量，既是男性健康意识的空前觉醒，也是生活方式变革、人口结构变化及数字技术普及共同作用的结果。

在健康需求多元化驱动市场扩容中，产品创新与技术突破成为行业竞争的关键之一。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家。其中，2024年新增注册保健品相关企业约184万余家，从企业注册数量趋势来看，近十年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

消费渠道的演变同样深刻影响着市场格局。线上渠道凭借其隐私保护优势，会被更多消费者选择。“线上下单、隐秘配送”的模式，有效化解了男性在购买某些健康产品时的“面子”顾虑，推动了市场的进一步扩容。

此外男性美容护肤产业正以惊人的速度打破传统的性别边界，成为“他经济”中最为亮眼的增长极之一。

数据显示，中国男士护肤品市场规模在2023年已达165.3亿元，预计2025年该领域整体市场规模有望进一步突破。这一增长的背后，是Z世代男性作为新消费主力的崛起，他们对待护肤和美妆的态度更加开放和实验性。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的医美相关企业超18.2万家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，医美相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

运动健身产业已深度融入男性健康管理的日常，成为追求积极生活方式的核心载体。

当运动对于男性而言成为压力释放、社交互动乃至彰显个人品位的重要途径的时候，这股风潮推动了健身服饰、运动营养补剂、智能可穿戴设备以及各类健身App的繁荣，形成了一个庞大的衍生市场。

专业化与智能化是引领行业升级的两大引擎。在专业层面，男性健身者不再满足于简单的跑跳，而是追求更科学、更具针对性的训练方案，无论是增肌、减脂还是体能提升，都催生了对专业私教、小型团体课和科学营养指导的需求。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的健身相关企业超163.6万家。

在智能化层面，物联网、AI技术与健康大数据正深度融合。智能手环、手表等设备能够实时监测心率、睡眠质量、消耗卡路里等数据，并据此提供个性化的运动建议和健康提醒，使得家庭健身场景也变得更为科学高效。

天眼查研究院认为，男性健康产业的蓬勃发展，是中国消费升级与健康意识普及在一个长期被忽视领域的集中爆发。从隐秘到常态，从单一到多元，这个市场在政策引导、技术赋能和需求牵引下，正逐步走向成熟与规范。未来，产业的竞争将更侧重于科技含量、品牌信任与用户体验的深耕。

对于从业者而言，唯有真正理解男性健康需求的深层逻辑，提供科学、安全、高效的产品与服务，才能在千亿赛道中行稳致远。而对于广大男性而言，这场深刻的产业变革，意味着他们能够以更坦然、更便捷、更多元的方式，实现对健康与高品质生活的主动掌控。