医美水光“李鬼”现形，3年销冠竟是假洋牌

2021年8月14日，山东菏泽食药监局经群众举报，前往山东省菏泽市成武县党集镇某公司院内老办公楼处核查，发现注册在该处的北京安图生物科技有限公司竟然“查无此厂”，房东也表示从未听说过该公司。

北京安图生物科技有限公司最广为人知的产品是一款名为“Dongkook”的水光产品，在中国已经公开销售了3年，曾连续三年占据国内基础水光销量冠军的地位。然而在2021年7月，“Dongkook”商标却被国家知识产权局裁定无效，继而又在核查中被曝出伪造公司注册地的丑闻。

国家知识产权局裁定“Dongkook”商标无效

“Dongkook”系韩国三大制药集团之一的东国制药的名称，东国制药全称Dongkook Pharmaceutical Co., Ltd，成立于1968年。经过长期而广泛的宣传，韩国的“东国水光针”在世界医学美容领域已经享有较高知名度。东国制药在中国从未申请任何商标注册，其品牌知名度却引来了别有用心的投机者。

2021年7月，国家知识产权局经审理查明，国内“Dongkook”商标的持有方北京安图生物科技有限公司，存在多起故意抢注与他人品牌相近或相同商标的行为，已明显超出正常的生产经营需要，具有明显复制、抄袭及摹仿他人知名商标的故意行为，已扰乱正常的商标管理秩序，并有损于公平竞争的市场秩序，遂裁定北京案图生物科技有限公司抢注第38366303号“Dongkook”商标无效。

没想到，在中国卖了3年“Dongkook”水光竟然是李鬼。戏剧的是，李鬼还自封真身，多次起诉另一家水光品牌“东国粉墨”侵权，只因该品牌里也有“东国”二字。对此，东国粉墨品牌负责人表示，东国粉墨是取中国成语“粉墨登场”中的粉墨之意，意为化妆、美容;“东国”则指代东方大国的中国，以彰显国货品牌，希望借此打造一款适合中国人的“国民水光”，不料却被假东国给盯上了。

国货异军突起，不必再盲信韩国标签

2021年，A股杀出一匹黑马“爱美客”，股票突破千元高价，与贵州茅台同企第一阵营。爱美客是一家中国土生土长的医美材料企业，因其拳头产品“嗨体”“爱芙莱”在技术创新和市场营销的成功，获得行业领先地位。

随着中国医美产业链的逐步完善，以及创新医美品牌的崛起，中国医美品牌在技术研发和品牌营销等综合实力上提升巨大。中国人口基数大，在临床案例上具有得天独厚的优势。经过20余年的发展，中国医美产业已经逐步摆脱盲目从欧美日韩引进技术的路径依赖，形成具有中国特色的医美方案和美学体系。

“韩国医美对中国市场已经不再具有优势，近年来关于韩国医美的丑闻不断曝光，但仍有部分商家利用信息差大打韩国牌，用伪洋牌给自己贴金”，一位资深医美人士表示，中国医美产业高速发展，很多材料在安全性和有效性方面都超过韩国，应当建立医美制造的民族自信，没有必要再制造烟雾弹，引导公众盲信韩国标签。

以医美最常用的A型肉毒毒素为例，中国早在1997年已经上市了自主研发的A型肉毒毒素品牌衡力，并在2002年通过韩国KFDA审批，在韩国上市。彼时韩国尚且没有自主研发肉毒毒素的能力，直到4年后才有了自己的第一款自主品牌。2021年，韩国知名的“粉毒”Medytox品牌因为材料造假被吊销许可证，引发中国医美行业对部分韩国医美材料的品质的担忧。

扶持优质企业，引导产业有序发展

多年来，韩国医美产业为本国GDP产值贡献4%以上。与韩国相比，中国医美用户规模和渗透率都还处于较低水平。

医美早期的野蛮生长，一定程度阻碍了医美产业的健康发展。2021年6月，国家卫健委等八部委联合印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，要求严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管，严厉打击生产、经营和使用不符合国家规定的药品、器械等行为。

政府持续加强对医美的整治和监管，将产业引导向合规化的可持续方向发展。与此同时，中国的本土医美品牌也逐渐在市场中成熟。爱美客、华熙生物、昊海、衡力、奇致、半岛等国产医美企业已经建构起中国医美产业的半壁江山。

由于更了解中国人的审美需求和生理特征，国产品牌的优势愈发凸显。被“李鬼东国”拖进官司纠纷的“东国粉墨”，长期致力于研发适合中国人肤质的水光产品。敏感肌是东亚人皮肤的显著问题，东国粉墨通过科学配比极大降低了产品的过敏率，将其打造成适合日常保养的水光产品。

“在韩国，无论男女老少都热衷打水光，水光成为一项全民保养措施”，东国粉墨的品牌负责人表示，由于技术、价格、运营体系的不同，中国人对水光的认知还有偏差，水光产品和服务也确实还有较大提升空间。

作为一项备受全球皮肤科医生推崇的皮肤保养项目，相信未来水光在中国会像在韩国一样，成为国民保养项目。该负责人表示，“我们的目标就是打造一款国民水光，技术、价格都要符合‘国民标准’，让普通人都愿意做，也做得起”。