智能健身市场未来5年复合增长超40%，独角兽FITURE能否继续领跑？

7月初，QuestMobile对外发布了额《2022运动健身消费洞察报告》，其部分数据显示，体育健身行业在2022年上半年迎来了一次丰收，从最初冬奥会一众体育选手火爆出圈，到刘畊宏因居家直播出圈，再到智能健身镜等健身618大卖，新的体育消费趋势已逐渐成型。无独有偶，根据IDC的研究分析，未来五年中国智能运动健身市场复合增长率将保持在40%以上，以FITURE 沸彻魔镜为代表的一批新兴企业将有望收获一个千亿规模的蓝海市场。

运动消费市场前景看好，互联网巨头积极布局

根据IDC的预测，随着智能运动健身市场的高速发展，2025年的智能健身镜产品年出货量将达到数百万台的规模。这样的趋势，目前已经在消费市场有所体现。继头部品牌FITURE在去年双十一创造产品月销破万台的纪录后，刚刚结束的618期间，整个品类也迎来了200%+的销量增长。除FITURE继续保持领先并夺得天猫、京东等多个平台的销量冠军之外，包括YUPP、咕咚FITMORE、亿健在内的多个品牌亦实现了不同幅度的增长。

业内分析人士认为，消费市场火热的根本原因在于大众健康意识的提升，并且居家运动场景已在最近几年全面激活。《2022运动健身消费洞察报告》的数据显示，“云健身”人群现已达6亿，智能健身镜这类拥有易上手更好坚持等体验优势的产品正逐步受到更多消费者的认可。对此，IDC中国助理研究总监潘雪菲也持乐观态度，并预测市场将在未来至少5年时间内持续保持大幅的增长。艾瑞咨询的研究报告则显示，国内智能健身市场将有望在2025年后达到820亿以上的规模，智能健身镜产品的销量会保持60%以上的复合增长。

值得一提的是，随着智能健身市场前景被广泛看好，科技巨头公司也是动作频频。目前，除腾讯参与了FITURE的融资，百度旗下小度科技发布了两款添添智能健身镜，小米近期也通过将YUPP纳入小米生态链启动了对这一市场的布局。此外，华为、OPPO等公司也纷纷在技术研发领域进行了储备，据相关人员透露有望在年内将产品推向市场。

年度新品重装上市，FITURE有望持续领先

面对不断升温的市场竞争，尽管FITUR作为这条赛道的先行品牌目前依然保持着产品销量及用户规模的领先优势，但各界对其前景亦保有不同观点。部分媒体人士认为，科技巨头公司将会凭借体量和资源的优势最终占据最大的市场红利，然而也有一些从业者认为，健身作为一种内容体验服务，对于在这个领域未有积淀的公司较容易发生“水土不服”，甚至遭遇到“滑铁卢”。

相对而言，FITURE作为专注于运动健康生活方式的品牌，自创立起就在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入。目前，FITURE已拥有覆盖2000元至7000元的多款智能健身镜产品，匹配不同受众的消费偏好;在课程内容方面，FITURE将科学运动理念充分融于课程之中，针对镜面屏幕专业打造的健身内容，并围绕家庭场景来优化动作设计，现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作，能满足不同目标和兴趣人群的运动需求，亦是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。

与此同时，FITURE还为分布在300多个城市1600多个区县的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood 沸活圈”。活跃的线上分享讨论之外，FITURE 还会不定期举办各类主题运动训练营、节庆日活力派对、年度会员盛典“FITURE Fest沸场”等活动，以“线上+线下”一体化运营来打造社区体验。截至今年6月份，FITURE用户的训练总时长已达到去年全年的200%+，活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率。

不难看出，尽管市场竞争已日趋白热化，但FITURE目前仍拥有比较明显的竞争优势，智能健身赛道的“一超多强”局面将不会在短期内发生剧烈变化。在此背景下，FITURE于近期发布了年度新品魔镜3和魔镜3 Plus，两款产品在外观设计、AI技术、试听体验等方面进行了迭代升级。

FITURE魔镜3系列不仅拥有iClear Display显示贴合技术加持的43英寸4K超高清透亮大屏，并且凭借全新运动分析引擎FITURE Motion Engine的全新升级，可识别33个骨骼点，能实现4倍效能提升，并在国内率先实现了双人运动时场景的AI识别功能。为了给予用户更加极致的视听体验，魔镜3 Plus还搭载定制款哈曼卡顿音箱，并增设了“魔光幻影”氛围灯，适配课程内容的多种光影效果能帮助用户在立体环绕音效与律动节拍中收获更多运动乐趣。

按照建设体育强国纲要的规划，到2035年，我国经常参加体育锻炼的人口占比要达到45%以上，这也就意味着，运动消费市场还将新增数亿受众用户。面对这样空前的红利，也将丝毫不难理解为什么有大量企业积极布局相关领域，只有为大众提供体验更好切实有助于全面健身发展的解决方案才是赢得竞争的关键。从这个维度来看，FITURE等智能健身企业正在摸索出一条可行的全新路径，帮助越来越多的人拥有健康的生活方式。