“健康+家电”融合发展路径愈发清晰 行业联合布局提振消费

在消费不断升级、市场需求持续变化之下，家电行业展现出“健康+家电”融合发展新趋势。

11月2日，在由中国家用电器协会指导召开的“2023中国家电健康趋势高峰论坛”上，中国家用电器协会秘书长王雷表示，健康已成为家电产业的必要创新点，成为提振消费、促进以旧换新的关键点。一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”的融合发展路径变得愈发清晰。

目前，健康家电在家电品类中的占比正加速提升，家电厂商纷纷联合产业链上下游，扩大健康家电等新品类布局及规模。

“寻找创新点和增量市场是今年行业的主旋律。今年以来落地的多项政策，均对健康、智能家电领域进行扶持，全行业也在沿着这一方向积极布局。同时，电器行业正式进入到存量换新阶段，健康家电带动市场消费热情，将成为企业破局的重要突破口，也将是家电产业链联合发力的重要方向。”中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对记者表示。

健康销量火爆成“热点”市场规模有望达万亿元

天猫数据显示，“双11”预售1小时内，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长。苏宁易购披露数据显示，今年四季度有全屋装修需求的用户，提前选购前置家电，国庆期间带动节能热水器等绿色健康家电销量同比增长128%。另据奥维云网数据显示，今年1月份-9月份，保鲜冰箱等健康家电的零售额增速远远领先行业增速。

健康家电产业规模不断扩大。睿略咨询预测中国健康家电市场规模在2028年将会达到万亿元。奥维云网总裁助理赵梅梅认为，用户健康生活理念为健康方面的消费需求崛起提供了强有力的支撑，“健康+家电”的理念正在加速融合。

虽然健康家电销售火爆，但其仍存在一系列问题。《电器》杂志发布的《2023中国家庭健康家电用户体验调研报告》显示，健康家电在实际使用中的体验并不尽如人意，存在“夸大健康卖点，与实际不符”“健康功能效果不明显”等痛点。

中国家用电器协会副秘书长陈莉对中国经济时报记者表示：“未来，家电与健康两大领域的融合发展，需要我们投入更大的力气进行消费者教育，去推广我们的健康产品、健康技术、健康管理解决方案。”

产业链加速联合布局

健康类家电在消费端打开新窗口，这也让家电企业加快在该领域的布局，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。

王雷表示，中国家电及消费电子行业正不断努力，将健康家电从一个细分的品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案。

在此次高峰论坛上，多位家电企业相关人士也表达了对健康家电的看法。海尔智家洗碗机全球企划总监肖磊称：“我们通过数据调研发现，在疫情期间，92%的用户会更加关注家电的健康属性，健康、杀菌、消毒等都是人们选择家电产品时的重要标签。健康家电已经成为家庭生活的必备品。”

上海林内有限公司营销部部长薛晓斌则认为，围绕健康，家电领域正在发生健康成为标配、全场景化、智能化等新趋势。

美的家电事业部相关负责人也表示，计划进一步提升健康家电的比重。海尔及林内等企业相关负责人也称，健康家电将是公司未来布局的重点。公司已在联合产业链加大提高绿色智能零部件采购量，并提升健康家电产能。

“在提振产业发展的关键时期，主流家电企业还应进一步考虑如何与产业链上下游企业共同研发出创新、高效的健康技术、健康供应链及管理体系，从而持续推动家电产业的高质量发展。”张剑锋表示。